El escenario es la sección de lácteos de un supermercado cualquiera. Un niño le recrimina a su madre echar al carro unos yogures de marca blanca, ofreciendo a su madre sustituirlos por otros que él ha visto anunciados en televisión. Con tacto maternal e ingenio a partes iguales la madre le responde:
“Nadie quiere comprar esos yogures, y por eso no les queda más remedio que anunciarlos en televisión.”
Lo cual me lleva a la siguiente reflexión: ¿Por qué consideramos el anunciarse en televisión como algo positivo cuando debería ser al contrario? Efectivamente, las cosas realmente buenas no necesitan costosas campañas de marketing para darse a conocer.
Un ejemplo claro es Google. Hasta los neófitos en temas informáticos de cualquier parte del mundo saben qué es Google, y sin embargo la empresa de Mountain View jamás necesitó invertir un dólar en anunciarse.
Es más, anunciarse en televisión no es nada barato, ¿adivinas a quien van a repercutir esos costes? A partir de ahora antes de adquirir algo que viste en televisión, piensa que parte del sobreprecio que estás pagando por ese producto va destinado a mantener esos altos costes en publicidad.
Fuente | Pymes y autónomos
Foto | Flickr (C’est moi!)
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Comentarios
El otro dia estuve mirando una lista sobre las marcas blancas y sus fabricantes, de verdad que quedas sorprendido, algunas las sabes pero otras, estaria bien que realizarais esa lista pero mas completa, y felicidades por el blog!
Mi familia casi siempre, por no decir siempre, compra marcas blancas y no se nota para nada la diferencia, solo en el bolsillo.
En primer lugar, felicidades por el blog ya que me parece una gran idea en los tiempos que vivimos ahora. Si bien, no me parece acertado el comentario que haces sobre la publicidad. Que tenga que anunciarse en televisión no hace que deje de ser un producto bueno; vamos, no tiene ningún tipo de relación, ¿o acaso un BMW es malo? En función del ciclo de vida del producto, se hará publicidad por un motivo u otro. Evidentemente un marca blanca no se anunciará en televisión. Pero la diferencia de precio no se deberá a este hecho, sino a que obtienen precios reducidos gracias al volumen de compra que realizan, no tienen fabricas que mantener, no invierten en I+D, el coste de personal (en relación a la producción del producto) es mínimo etc, etc. Por lo tanto, ni la diferencia de precio viene dada por la inversión publicitaria, ni deja de ser bueno el producto por \"tener\" que anunciarse en TV. Ojalá todos los productos pudiesen \"vivir\" del boca a boca pero en ciertos mercados es necesario comunicar regularmente.
un saludo! Rene
Hola René,
en primer lugar gracias por comentar, sólo una puntualización. En ningún momento afirmo que algo que se anuncie en televisión u otro medio deba ser necesariamente malo, sino que las cosas realmente buenas no necesitan demasiada publicidad para darse a conocer.
Si tengo que optar entre dos productos idénticos, que han sido producidos en la misma fábrica (con lo cual los gastos de producción, personal, I+D, etcétera se repercuten en el precio final de los dos productos por por igual) con la única diferencia que uno se comercializa bajo marca blanca y otro con marca anunciadísima, no dudes que me quedaré con el más económico que con mucha probabilidad y a no ser que alguien se esté llevando un margen desorbitado será el primero.
Existirán productos que necesiten darse a conocer o invertir con regularidad en publicidad para que sus ventas no decaigan, sin que ello suponga de por si que el producto sea malo. Lo único seguro es que en su precio irá incluido dicho gasto publicitario.
Saludos.
Ya apenas quedan productos que se distingan de forma significante, de ahí la publicidad, diferenciarse porque a simple vista todo es lo mismo.
¿Nadie se ha fijado en la agresiva campaña publicitaria de Danone desde que estalló la crisis en los medios? Al final de cada uno de sus anuncios (donde remarcan insistentemente todos los sellos y garantías que aportan) un texto y una voz explican, al más puro estilo medicamento, que Danone no fabrica para otras marcas. Creo que es muy significativo.
me he fijado en lo de danone,el otros dia en la tele en la pausa d euna serie anunciaron danonino,actimel y bio seguiditos y con el aviso de que esunico y no lo fabrican para otras marcas
yo suelo comprar productos marca blanca de dia
Mirad Mercadona: no hace ningún tipo de publicidad y siempre hay gente comprando con los carros llenos...
@Tomás; gracias por citarme ;-) Buena entrada y tema complicado el de la publicidad donde lo haya.
pues yo recientemente he probado petit suisse de marca blanca y de marca danone y me quedo sin duda con los de danone. Los de marca blanca saben a polo, es decir, colorantes y aromatizantes y no me gusta nada. Y eso con infinidad de productos... Si son tan baratos por algo es...Lo siento..debe ser que tengo el paladar exquisito...
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