marketing

Los compañeros de Bebés y más nos cuentan la ayuda que puedes suponer recibir regalos las primeras semanas después de haber sido padres. Sin querer desmerecer la que ya te dan en algunos hospitales, cadenas de supermercados también se apuntan a esta iniciativa de regalar canastillas de bebés.

Pañales, toallitas, papillas y productos para los primeros días de baño pueden ser de gran utilidad para casos de emergencia ya que los productos suelen ser de tamaño más reducido de lo normal y son ideales para salir de viaje o llevar en el carro del niño.

El circo visita mi pueblo, paso de largo los carteles pero mi hijo repara en ellos, abre los ojos como platos y me dice que quiere ver los cocodrilos y los leones. Le explico que no vienen, que el circo es pequeñito y que en las fotos salen por salir (ya me pasó con mis hijas) y no cuela. Leo el cartel Precio de la entrada: Niños 1 euro, adultos “la voluntad”.

Bueno no es para nada caro, iremos mi hijo y yo, sin embargo no se por que extraña razón mis hijas preadolescentes se apuntan, solo vale 1 euro me dicen. Error al pensar que la noche me saldrá barata, son solo 3 euros y “la voluntad”.

Debo ser de los únicos que aún no habían visto este anuncio, y es que apenas pongo la televisión. Lo cual no quita que como telespectador ocasional haya sentido mi inteligencia insultada.

Ya no les basta con los tele-timos de madrugada que pasaron a emitir a todas horas o con aprovechar cualquier ocasión para despotricar contra Internet. Ahora quieren decirnos en quién debemos confiar.

¿De verdad creen que con este spot conseguirán que alguien deje de comprar marcas blancas a favor de las que se anuncian en televisión?

En la primera parte ya hablamos de los neófitos: adictos a la tecnología y a cualquier avance que el Marketíng, siempre un paso por delante, les tenga preparado. Pero también existe el otro lado de la moneda: los analfabetos tecnológicos.

No les interesa la tecnología lo más mínimo, ni tienen ningún interés en aprender nada porque no lo necesitan (y es verdad) pero siguen al rebaño porque sencillamente ellos también quieren tener lo último.

Antes llevar un Rolex y escribir con un Montblanc y hoy, salvando las diferencias, llevar un iPod y escribir en una Blackberry es señal de cierto estatus.

Pero ya no se trata sólo de mera ostentación sino de alimentar el propio ego poseyendo la cámara digital más miniaturizada, el móvil con la interface más avanzada, el mp3 con más gigas o el ordenador que es capaz de mover más frames por segundo en el Crysis.

Si hay una cosa que tengo claro es que los equipos de marketing están para sacarnos las perras. Quieren (y tienen) que vender y harán lo posible por convencernos de que sus productos son maravillosos. Y para conseguirlo utilizan muchas técnicas, más o menos conocidas, pero que conducen a un mismo fin: El consumo.

Una de las técnicas es el reclamo publicitario, folletos multicolores con estrellas y exclamaciones por toda la portada y la palabra OFERTA o cualquier otra, lo más grande posible, te hacen creer que si no compras ese producto a ese precio, es que estás loco.

Pero aunque sea una técnica de venta más, no es menos cierto que en la mayoría de las ocasiones, los productos de portada suelen ser productos con un precio extraordinario, a veces rozando el precio de coste, y esto tiene una clara intención: ¡que vayas a la tienda!