lainon

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En La televisión contra las marcas blancas

Algo que se nos escapa es que el tema de las marcas es más complicado que simplemente lo que cuestan, donde se distribuyen, etc... Una marca es un símbolo de mercado, y las empresas cuidan sus marcas porque inconscientemente el consumidor les atribuye casi poderes absolutos de calidad, entre otros factores. Y recordemos, como ha dicho alguien que ya sean marcas conocidas como "blancas", todas son marcas. Hay muchos factores que diferencian unas de otras pero son marcas igualmente. Las empresas cuidan esas marcas porque son su diferenciación en el mercado, y porque gracias a ellas consiguen público cautivo. Al final, el comprador inteligente es aquel que consigue economizar eficientemente sus recursos para conseguir los objetos de consumo que necesita. Si lo inteligente es comprar marcas blancas porque, efectivamente, consigue básicamente lo mismo que con una marca "conocida", pues la elección es obvia. Esto debería obligar a las marcas tradicionales a bajar los precios y a trabajar con márgenes más ajustados, y algunas lo hacen creando sus propias marcas blancas, que sabemos que existen. Dicen en los anuncios que no fabrican para otras marcas pero eso es mentira. En todos los sectores comerciales existen marcas blancas que dependen de otras grandes, y en alimentación especialmente. Las grandes saben que es la única forma de dar salida muchas veces a productos que no han conseguido sacar adelante por el motivo que sea con un producto publicitado. Mi impresión es que este tema de las marcas es bastante más complicado, lo que no significa que evidentemente, como decía antes, el comprador inteligente haga lo que tiene que hacer: gastar lo menos posible intentando conseguir lo más posible.
  • karma: 5 | normal
  • 06 de abril de 2009 a las 10:57

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